Key Opinion Leader oder KOL: Definition
Der KOL oder Key Opinion Leader ist eine Person, die Experte auf einem ganz bestimmten Gebiet ist und eine gewisse Erfolgsbilanz und Reputation in diesem bestimmten Bereich hat. Das bedeutet, dass alle von Ihnen übermittelten Informationen und Ihre Meinung respektiert und berücksichtigt werden. Sie würden dann als Referenten innerhalb eines Sektors oder innerhalb eines bestimmten Themas betrachtet.
Es ist genau diese Art von Autorität und Reputation, die sie zu sehr wertvollen Figuren in einer Marketingkampagne macht , da sie den Respekt einer an diesem Thema interessierten Community genießen.
Unterschied zwischen Key Opinion Leader und Influencer
Es ist sehr verbreitet zu denken, dass ein Key Opinion Leader eine Art Influencer ist , aber es gibt Unterschiede zwischen den beiden. Eine davon, und auch die wichtigste, ist, dass soziale Netzwerke zwar eine Einnahmequelle und eine Lebensweise für Influencer sind, dies jedoch für KOLs nicht der Fall ist, denn selbst wenn sie in sozialen Medien präsent sind, ist dieser Kanal es nicht der, der ihnen ihren Ruf eingebracht hat, sondern ihr Beruf als Journalist, Arzt, Anwalt… Das bedeutet, dass sie soziale Netzwerke nutzen können, um Inhalte zu verbreiten, aber nicht so regelmäßig und konstant, wie es ein Influencer tun würde.
Ein weiterer bemerkenswerter Unterschied besteht darin, dass ein KOL keine Produkte oder Dienstleistungen in sozialen Netzwerken im Austausch gegen eine finanzielle Entschädigung oder eine Art von Vorteil bewirbt , was Influencer ständig tun.
Und schließlich ist für einen KOL die Anzahl der Follower nicht so wichtig wie für einen Influencer .
Die Bedeutung von Key Opinion Leaders (KOL) im Marketing
Die oben genannten Unterschiede könnten zu der Annahme führen, dass ein KOL (Key Opinion Leader) für eine Marketingstrategie möglicherweise nicht so effektiv oder vorteilhaft ist wie ein Influencer, der eine größere Anzahl von Benutzern erreichen kann. Der Ruf, das Prestige und die Glaubwürdigkeit einer KOL können einer Gemeinschaft jedoch helfen, einer Marke zu vertrauen, die Produkte oder Dienstleistungen anbietet, die in direktem Zusammenhang mit dem Thema stehen, für das sie Experte ist .
Es muss berücksichtigt werden, dass die Meinungen eines KOL sehr respektiert und berücksichtigt werden. Wenn Sie ihn also dazu bringen, gut über eine Marke zu sprechen oder ein Teil davon zu sein, bedeutet dies, diesen Respekt vom Publikum zu erhalten und sich so von ihm abzuheben die menge wettbewerb .
Natürlich ist es wichtig zu beachten, dass eine Influencer-Marketingkampagne mit der Figur des KOL voll kompatibel sein kann, obwohl es sich um zwei verschiedene Figuren und mit unterschiedlichen Arten von Strategien handelt.
