Was ist In-Game-Werbung?
In -Game-Werbung besteht aus der Einbindung von Werbung in Videospiele, als wäre sie Teil davon oder mit anderen Worten, als wäre sie Teil der Bühne. Das heißt, es wird auf natürliche Weise eingearbeitet, so dass es den Benutzer erreicht, ohne invasiv zu sein.
Als Beispiel könnten wir die Werbung nehmen, die in die Werbetafel eines Videospiels eingefügt wird, dessen Handlung in einer Stadt stattfindet. Ein weiteres Beispiel wäre die Werbung, die in den immer beliebter werdenden eSports-Wettkämpfen erscheint.
Dieses Konzept hat eine Revolution für das digitale Marketing bedeutet, das nun die Möglichkeit hat, eine Marke auf unaufdringliche Weise zu bewerben und eine große Reichweite zu erzielen.
Unterschied zwischen In-Game-Werbung und Advergaming
In-Game-Werbung kann oft mit Advergaming verwechselt werden. Wie wir bereits erwähnt haben, führt In-Game-Werbung Werbung auf natürliche Weise ein und verschmilzt mit der Bühne.
Wenn wir jedoch über Advergaming sprechen, beziehen wir uns auf die Videospiele, die von einem Unternehmen oder einer Marke entwickelt wurden und zur Bewerbung ihrer Produkte verwendet werden. Einige sind kostenlos und mit verschiedenen Geräten kompatibel, wie das von Unilever entwickelte Magnum-Eis; und andere werden bezahlt und für bestimmte Plattformen wie Lego-Videospiele.
Trotzdem sind beide Strategien weniger aufdringlich, was sie zu einer viel akzeptableren und weniger lästigen Methode macht.
Erfolgsgeschichten
Obwohl es sich um ein relativ neues Konzept handelt, wurden bereits einige Fälle erkannt, in denen In-Game-Werbung sehr erfolgreich war.
Vierzehn Tage
Das beliebte Videospiel Fortnite hat sich als effiziente Werbeplattform entpuppt. Auf seinen Bühnen wurden unter anderem Filme aus den Marvel- und Disney-Universen, die Superbowl-Weltmeisterschaft, die neue Staffel von Stranger Things und der It-Film beworben. Darüber hinaus beinhaltete das Videospiel den Sänger Travis Scott als Figur für ein Konzert, das sich als voller Erfolg herausstellte.
Mario Kart und Mercedes-Benz
Mario Kart, eines der bekanntesten Spiele auf dem Markt, war auch Teil einer Werbestrategie , in diesem Fall von Mercedes-Benz.
Mario Kart 8 für Wii U enthielt ein kostenloses Update, mit dem Sie drei Mercedes-Benz-Modelle herunterladen konnten, insbesondere den Mercedes-Benz GLA, den 300 SL Roadster und den Silberpfeil.
Pepsi
Pepsi war auch eine ziemlich sichtbare Marke in Videospielen. Eines der bekanntesten ist das Bionic Commando, bei dem Pepsi auf Werbetafeln, Verkaufsautomaten und anderen Orten auftauchte. Auch in Ascension City gab es zahlreiche Anzeigen für dieses beliebte Erfrischungsgetränk. Wieder einmal ein voller Erfolg für die Marke, die sich perfekt in die Bühne integrieren konnte.
Es ist klar, dass Unternehmen für digitales Marketing in der wachsenden Videospielbranche die Möglichkeit gesehen haben, eine Marke sichtbar zu machen, und das Beste daran ist, dass es sich um einen Bereich handelt, der noch viel von sich gibt.
